Uma análise detalhada mostra o impacto dessa história. É essencial notar que o levantamento confirma uma tendência já observada no comportamento do consumidor: mais que alcance ou fama, o que sustenta a relação entre creators e consumidores é a confiança, a autenticidade e a criatividade.

Saiba mais: A autenticidade é o principal fator de influência para 70% dos brasileiros na hora da compra. o dado faz parte da 3ª edição do estudo “#publi 2025: identificação e autenticidade na creator economy”, realizado pelo iab brasil em parceria com a offerwise e patrocinado pela creo. Continue lendo para saber mais.

É essencial notar que o levantamento confirma uma tendência já observada no comportamento do consumidor: mais que alcance ou fama, o que sustenta a relação entre creators e consumidores é a confiança, a autenticidade e a criatividade. formatos como avaliações detalhadas (37%), unboxings (37%) e depoimentos (37%) se destacam por oferecer transparência

De acordo com informações, segundo denise porto hruby, ceo do iab brasil, os resultados refletem a evolução do setor. “a creator economy amadureceu e exige autenticidade e identificação. o consumidor não quer só ver produtos, mas sentir que o criador tem uma relação real com o que comunica. esse é o diferencial que mantém o influenciador como um canal relevante e em crescimento.”

A pesquisa foi apresentada nesta quarta-feira, 9, durante o adtech & branding 2025, um dos principais eventos de publicidade digital do país. o estudo ouviu 1.500 pessoas em todo o brasil entre maio e junho deste ano.

Micro e médios influenciadores

Vale destacar que o estudo mostra que micro e médios influenciadores podem alcançar relevância semelhante à de celebridades quando se conectam de forma verdadeira com suas comunidades. a transparência reforça essa credibilidade: 80% dos respondentes confiam mais nas publis quando o criador mostra detalhes reais do produto, inclusive possíveis defeitos

Segundo fontes, a pesquisa também indica que 8 em cada 10 brasileiros já compraram algo a partir da recomendação de um influenciador. entre eles, a maioria se declara satisfeita com a experiência. além disso, 30% dizem que os criadores impactam fortemente suas decisões de compra.

“é interessante notar que a publicidade está se transformando em entretenimento – principalmente para a geração alpha, que nasceu tão imersa no universo digital que já vê as 'publis' com naturalidade, sem o estranhamento que marcou gerações anteriores. para eles, a publicidade não é uma interrupção, mas parte do conteúdo que consomem”, diz nina kobayashi, diretora de social & influence da creo brasil, agência da omnicom.

Hábitos e recortes de consumo

É essencial notar que nove em cada dez brasileiros acompanham conteúdos de influenciadores ao menos duas vezes por semana, com preferência pelos vídeos curtos. as mulheres lideram em adesão: 82% delas já realizaram compras a partir de 'publis', nove pontos percentuais acima dos homens

Segundo fontes, o impacto também varia por idade e renda. pessoas de até 39 anos e em situação financeira mais confortável são as que mais declaram ter adquirido produtos por recomendação.

Geração Alfa

Por outro lado, a edição de 2025 trouxe pela primeira vez um recorte sobre a geração alfa (14 a 17 anos). entre esses jovens, os fatores de maior influência para seguir um criador são entretenimento e diversão. as qualidades mais valorizadas são diversão, criatividade e engajamento, enquanto a confiança ocupa posição secundária.

Importante mencionar que embora sejam os que mais consomem conteúdo, os adolescentes apresentam menor taxa de conversão em compras. apenas 68% afirmam já ter adquirido um produto por recomendação de influenciador, contra 77% das demais gerações apenas 10% reconhecem forte impacto dos criadores em suas decisões de compra, ante média de 22% nos outros grupos