Novos detalhes sobre exclusivo vêm à tona. Vale destacar que + quer aprender a desenhar campanhas que geram resultado em datas como essa. parte dos consumidores opta por adiar a compra, aguardando a chamada “segunda pós-black friday”, quando novas promoções costumam ser lançadas.

De acordo com fontes, O varejo brasileiro deve registrar o maior faturamento da história na black friday deste ano. de acordo com o estudo black friday 2025, realizado pelas consultoria gauge em parceria com a agência w3haus, a semana oficial do evento deve movimentar r$ 13,6 bilhões, um crescimento de 16,5% em relação a 2024. A história completa está aqui.

Importante mencionar que apesar do avanço, a sexta-feira perdeu protagonismo. apenas um terço do volume de vendas previsto para novembro deve se concentrar nesse dia o evento se consolidou como “black november”, com promoções diluídas ao longo de todo o mês e consumidores cada vez mais atentos a custo-benefício, personalização e experiência

O que muda em 2025

Especialistas apontam que o estudo revela três pontos que devem guiar as marcas em 2025:

O preço continua sendo um fator decisivo, mas não é o único. conveniência e custo-benefício ganham espaço na escolha do consumidor. segundo o estudo, 7 em cada 10 consumidores afirmam que ofertas personalizadas aumentam as chances de compra.

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Especialistas apontam que metade dos brasileiros inicia a pesquisa por promoções com mais de 30 dias de antecedência. o movimento pressiona o varejo a antecipar o calendário, com campanhas que começam já em outubro.

A experiência de compra se expande para diferentes formatos: do live commerce ao tiktok shop, passando pelo whatsapp e até pela indexação de posts no google. para as marcas, o desafio é orquestrar mensagens em múltiplos pontos de contato, acompanhando toda a jornada — e não apenas disputar atenção em um único dia.

Detalhes sobre Creators ganham influência nas decisões de compra

Vale destacar que o relatório mostra que nove em cada dez consumidores pretendem aproveitar a data. o comportamento de compra, no entanto, vem passando por transformações se antes televisores e smartphones eram os principais atrativos, agora ganham espaço categorias ligadas ao consumo cotidiano, como moda, beleza, perfumaria e até itens de supermercado

Especialistas apontam que produtos de maior valor agregado perdem força no curto prazo. parte dos consumidores opta por adiar a compra, aguardando a chamada “segunda pós-black friday”, quando novas promoções costumam ser lançadas. o movimento amplia a janela de decisão e força varejistas a manterem ofertas por mais tempo.

A pesquisa também revela o avanço da influência digital sobre as decisões de compra. um em cada três brasileiros já adquiriu produtos na black friday a partir da recomendação de criadores de conteúdo. nesse ambiente, conteúdos autênticos e informativos ganham peso semelhante ao do preço na definição da compra.

Importante mencionar que com isso, especialistas avaliam que a black friday de 2025 deve consolidar uma nova dinâmica: menos concentrada em grandes descontos pontuais e mais distribuída ao longo do mês, com atenção dividida entre diferentes canais e formatos de interação

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Black Friday acelera demanda por novos talentos

Além disso, especialistas avaliam que essa reconfiguração da black friday amplia a necessidade de profissionais capazes de atuar em marketing digital. a pulverização das ofertas ao longo do mês e a multiplicação de canais exigem domínio de dados, segmentação de público e estratégias de personalização em tempo real.

Vale destacar que além disso, a influência crescente de creators e plataformas sociais torna indispensável a integração entre conteúdo, mídia e vendas. para analistas do setor, marcas que não investirem em equipes preparadas para orquestrar essas frentes correm o risco de perder relevância em um mercado cada vez mais competitivo

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Adicionalmente, esse é um treinamento virtual e com certificado, apresentado por leonardo cirino, cmo da exame, que revela o caminho para conquistar uma posição de liderança nas áreas de marketing. durante o treinamento, os alunos irão aprender como:

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