O modelo de consumo de futebol está mudando entre os torcedores brasileiros, com transmissões digitais, influenciadores e comunidades online ganhando espaço.

Nesse cenário, a Kings League ganhou força entre os torcedores do Brasil. Em pouco tempo, a liga de futebol 7 criada por Gerard Piqué alcançou grande relevância no país e despertou interesse principalmente entre públicos mais jovens.

Segundo um levantamento conduzido pela Visa,  55% dos brasileiros afirmam conhecer a Kings League e 65% demonstram interesse em acompanhar a próxima temporada da competição. O levantamento aponta que o formato da liga integra esporte, entretenimento digital e participação de criadores de conteúdo.

A pesquisa foi conduzida pela área de Marketing e Consumer Insights da Visa do Brasil em parceria com a empresa On The Go, consultoria de pesquisa de mercado. O objetivo foi analisar como o novo formato esportivo influencia o comportamento de consumo e a relação do público com experiências digitais e meios de pagamento.

“A Kings League simboliza a convergência entre esporte, entretenimento digital e comunidades online. Esses fãs não apenas consomem conteúdo, mas também interagem, participam e realizam transações dentro desse ecossistema. Para a Visa, entender esse comportamento é fundamental para desenvolver experiências de pagamento mais simples, seguras e integradas à forma como as novas gerações vivem o esporte”, afirma Carla Mita, vice-presidente de Marketing da Visa do Brasil.

Sucesso entre os consumidores de e-sports

O estudo também identificou forte relação entre o público da liga e o universo dos jogos eletrônicos. Oito em cada dez entrevistados afirmam jogar videogames regularmente, proporção que sobe para nove em cada dez entre os fãs da Kings League.

O comportamento digital também aparece na relação com pagamentos. Segundo o levantamento, 80% dos entrevistados que jogam já compraram itens ou conteúdos dentro de jogos digitais, percentual que alcança 94% entre os fãs da competição.

A análise aponta que o consumo de conteúdo esportivo ligado à liga ocorre principalmente em plataformas digitais. Entre os entrevistados que conhecem a competição, 82% acompanham conteúdos de e-sports, esportes eletrônicos, por meio de redes sociais.

Outro dado indica que 61% do público consome conteúdos relacionados ao torneio por meio de influenciadores e criadores digitais. O YouTube aparece como a principal plataforma de acompanhamento, utilizada por 85% dos entrevistados.

“Mais do que assistir às partidas completas, o público acompanha cortes, análises, transmissões ao vivo e interações em tempo real. O esporte passa a ser uma experiência contínua, construída nas redes e impulsionada por comunidades digitais”, conta Carla.

O levantamento também identificou alcance familiar da competição. Entre os entrevistados que possuem filhos, cerca de 60% afirmam que as crianças acompanham os conteúdos da liga.

Visa amplia presença comercial na Kings League Brasil

A Visa atua como patrocinadora oficial da Kings League Brasil. A parceria prevê ações durante toda a temporada, incluindo ativações em transmissões, presença em estádios e conteúdos digitais voltados aos torcedores.

No ambiente digital, a parceria inclui a publicação de conteúdos exclusivos nas redes oficiais da liga e peças com jogadores da competição, estratégia voltada à ampliação do alcance entre públicos que consomem vídeos curtos e conteúdo social.

A Visa também patrocina o Mercato, janela de transferências da Kings League. O período concentra transmissões ao vivo e acompanhamento em redes sociais pelos torcedores.

A parceria também prevê benefícios para torcedores na compra de ingressos. Entre as iniciativas estão pré-venda e descontos para pagamentos realizados com cartões da marca.

Alcance global da Kings World Cup Nations 2026

As transmissões do torneio foram distribuídas por mais de 100 canais ao redor do mundo, com 20 parceiros globais de exibição e alcance em mais de 200 territórios.

No ambiente digital, o evento registrou 1 bilhão de visualizações de vídeo em plataformas como TikTok, YouTube e Reels. As redes sociais somaram 1,6 bilhão de impressões e crescimento de 1,7 milhão de novos seguidores.

Em relação ao público presencial, o torneio registrou 55.323 torcedores. O evento reuniu 14.007 pessoas na Trident Arena e 41.316 no Allianz Parque, número que representou o segundo maior público já registrado no estádio.

A competição terminou com a seleção do Brasil conquistando o segundo título da Kings World Cup Nations, resultado que consolidou o país como bicampeão do torneio.