Novos detalhes sobre loco abreu vira 'el responsável' em campanha da betano sobre jogo responsável vêm à tona. Importante mencionar que em eventos esportivos de base, a copa são paulo de futebol júnior 2025, conhecida como copinha, foi o primeiro grande torneio sem publicidade de bets, uma medida para proteger atletas menores de idade.

Em uma revelação exclusiva, A betano lançou uma campanha sobre jogo responsável com o ex-jogador uruguaio loco abreu como embaixador. a empresa quer promover a educação sobre apostas esportivas, reforçando o caráter de entretenimento e afastando a ideia de investimento. Continue lendo para saber mais.

É essencial notar que loco abreu, conhecido pelo estilo irreverente e por recordes no futebol, passa a se chamar “el responsável” na campanha. com o slogan “não mete o loco”, o filme principal tem 60 segundos e traz o jogador falando em portunhol para alertar sobre limites de tempo e controle nas apostas

Segundo fontes, no site da campanha, a empresa ainda compartilhará conteúdos educativos sobre o tema, com orientações para respeitar limites e saber quando parar.

“trouxemos uma abordagem leve e descontraída, que vai prender a atenção do nosso público para falar de um assunto sério, com o qual a betano está comprometida desde o início de suas operações, que é o jogo responsável”, diz arthur niggemann, senior marketing manager para américas da betano.

Importante mencionar que a campanha, criada pela agência wieden+kennedy são paulo, estreou no brasil no intervalo do jornal nacional, da tv globo, e será veiculada também no peru, méxico, chile, colômbia, equador e argentina

De acordo com informações, a comunicação terá três fases, incluindo mídia exterior próxima a estádios, conteúdo em redes sociais e inserções durante transmissões de futebol na tv aberta e por assinatura. loco abreu também mudará seu nome nas redes para “el responsável abreu” e publicará vídeos educativos.

Além da campanha, a plataforma afirmou que vai reforçar recursos para controle do jogo, como limites financeiros e de tempo, cronômetros de sessão, opções de autoexclusão temporária e permanente, time-out, e links para entidades de apoio a jogadores. segundo a betano, as mensagens “um bom jogador sabe a hora de parar” e “respeitar os limites faz parte do jogo” serão destacadas em ações online e presenciais.

Quem é a Betano?

É essencial notar que a betano opera no brasil com naming rights em algumas das principais competições do calendário esportivo nacional, como o brasileirão betano, a copa betano do brasil e a supercopa betano rei 2025. a marca é uma das frentes do kaizen gaming group, empresa com sede na grécia, fundada em 2012, que atua no setor de apostas esportivas e jogos online

Segundo fontes, atualmente presente em 19 países, o grupo é apontado como uma das empresas que mais crescem no setor de apostas online na europa e projeta expandir sua atuação para 26 mercados até 2026. o crescimento recente foi impulsionado principalmente pelo desempenho em mercados como brasil, méxico, argentina, reino unido, dinamarca e colômbia.

A betano tem sido a principal marca do grupo, com forte presença em países como brasil, portugal e alemanha. na américa latina, a empresa ampliou sua atuação no brasil após a regulamentação oficial do setor, em janeiro de 2025.

Importante mencionar que no patrocínio esportivo, a kaizen gaming aposta em grandes eventos e clubes de futebol com visibilidade global. em 2024, a betano foi patrocinadora oficial de torneios como a uefa euro 2024 e a conmebol copa américa a marca também mantém parceria com a uefa europa league e a uefa conference league até a temporada 2026/27

De acordo com informações, entre os clubes patrocinados estão o aston villa (inglaterra), com contrato de máster e marca estampada na camisa desde 2024; o bayern de munique (alemanha), com parceria de três anos iniciada em 2025/26; e o river plate (argentina), que passou a contar com a betano como patrocinadora máster em 2025.

Mercado de apostas esportivas no Brasil

O mercado de apostas esportivas no brasil vive um momento de transformação neste ano, com a entrada em vigor da regulamentação oficial do setor. levantamento do itaú unibanco apontou que, entre junho de 2023 e junho de 2024, o valor movimentado em apostas esportivas ultrapassou r$ 115 bilhões no país.

É essencial notar que desde 1º de janeiro de 2025, apenas operadores autorizados pela secretaria de prêmios e apostas (spa), órgão vinculado ao ministério da fazenda, podem atuar legalmente no país. empresas não autorizadas tiveram suas atividades encerradas e estão proibidas de fazer publicidade e patrocínios

De acordo com informações, entre as regras para as operadoras estão, por exemplo, a obrigatoriedade de sede e atendimento no brasil, uso exclusivo de domínio “.bet.br” para sites autorizados, e restrições nos meios de pagamento, que agora aceitam apenas boleto bancário e pix. políticas contra lavagem de dinheiro, manipulação de resultados e incentivo ao jogo responsável também são exigidas.

Atualmente, 73 empresas estão autorizadas, somando 162 sites legalizados, além de outras oito empresas que atuam por decisão judicial, ligadas a 18 marcas. conforme mostrou a exame, no combate a bets ilegais, o governo já derrubou 11 mil sites e planeja publicidade para conscientização.

Regulamentação da publicidade: Uma nova visão

Importante mencionar que no campo da publicidade, está em discussão na câmara um projeto de lei que impõe novas restrições às campanhas de apostas esportivas. o texto, já aprovado no senado, proíbe, por exemplo, o uso de atletas, ex-atletas com menos de cinco anos de aposentadoria, artistas, influenciadores, autoridades e personagens infantis em peças publicitárias

De acordo com informações, também veda a exibição de anúncios que associem apostas a ganhos fáceis ou como forma de renda, bem como a promoção de bônus ou cotações em tempo real durante transmissões ao vivo. a proposta estabelece horários restritos para veiculação de publicidade em rádio, tv e internet, permitindo apenas durante transmissões esportivas, com janela de 15 minutos antes e depois dos eventos.

Além disso, mensagens promocionais sem consentimento prévio do usuário e a veiculação de publicidade para menores de idade também estão entre as práticas que podem ser proibidas. a medida ainda precisa ser aprovada pela câmara dos deputados e sancionada pela presidência para entrar em vigor.

Importante mencionar que em entrevista exclusiva à exame, o secretário de prêmios e apostas, regis dudena, afirmou que o receio com a proibição da publicidade é que, ao proibir totalmente, a população perca o critério de identificação de empresas autorizadas. "a publicidade é uma das formas de distinguir as empresas autorizadas o conar tem sido um parceiro importante, regulando toda a cadeia publicitária", disse dudena

Segundo fontes, no âmbito econômico, mais de 60% das propagandas exibidas durante os jogos do brasileirão são de casas de apostas, e todos os clubes da série a contam com ao menos um patrocinador do setor. como mostrou a exame em outubro de 2024, os investimentos das bets no futebol já superam r$ 630 milhões em patrocínios.

Em 2024, o investimento em publicidade digital pelas casas de apostas esportivas alcançou r$ 2,3 bilhões, com maior concentração em mídias digitais, tv aberta e canais por assinatura, de acordo com levantamento da kantar ibope media.

Importante mencionar que em eventos esportivos de base, a copa são paulo de futebol júnior 2025, conhecida como copinha, foi o primeiro grande torneio sem publicidade de bets, uma medida para proteger atletas menores de idade