A Natura é, pela nona vez consecutiva, a primeira colocada no setor de Beleza e Cuidados Pessoais da América Latina. Os dados são da Euromonitor Internacional, enviados à Casual EXAME em primeira mão nesta quinta-feira, 9. No ano passado, o mercado atingiu a marca de grifar]US$ 78,8 bilhões em circulação na região.[/grifar]

A liderança revela a fatia que a marca representa no mercado, mesmo diante de cenários desafiadores. Em 2025, a Natura atravessou a fase final da simplificação corporativa e da integração operacional com a Avon em mercados cruciais, como México e Argentina. E permaneceu em destaque mesmo com a retração de consumo observada no mercado brasileiro, impulsionada pela performance em mercados que, somados, representam metade de todo o segmento na América Latina.

Integração e a expansão nos mercados hispânicos

Um dos pontos mais interessantes do relatório é o desempenho da Natura nos países onde a combinação com a Avon já atingiu a maturidade operacional. No Chile, no Peru e na Colômbia, a marca não apenas cresceu, como ganhou participação de mercado (market share). Na Colômbia, especificamente, a Natura deu um salto estratégico ao subir da segunda para a primeira colocação no ranking geral. Já no México, que responde por cerca de 20% do mercado de beleza da região, a marca manteve a vice-liderança, sinalizando que o país continua sendo o principal alvo para a expansão futura do grupo.

A consolidação como grupo (Global Latest Owner) também impressiona: a Natura lidera a região desde 2020. No Brasil e na Argentina, os dois maiores mercados locais, a companhia permanece à frente da concorrência, enquanto no Chile e na Colômbia ocupa a segunda posição. Esses números são sustentados por um volume de vendas (GMV) que atingiu R$ 47 bilhões em 2025, mantendo a estabilidade em moeda constante e demonstrando a força do modelo de venda por relações e omnicanalidade da marca.

Fragrâncias e o palco global

Além do cuidado pessoal, a Natura consolidou seu prestígio em uma das categorias mais rentáveis e aspiracionais do setor: a perfumaria. Pelo oitavo ano consecutivo, a marca lidera o segmento de fragrâncias na América Latina. O diferencial competitivo aqui reside na estrutura de criação: a Natura foi a primeira marca brasileira a ter três perfumistas exclusivos in-house, o que permite uma identidade olfativa autoral e o uso de ingredientes da biodiversidade brasileira.

Essa expertise levou a marca a um patamar que transcende as fronteiras latinas. Hoje, a Natura está entre os cinco maiores players globais em fragrâncias, disputando mercado com gigantes históricas da perfumaria internacional. Essa posição reforça a estratégia da companhia de ser vista não apenas como uma marca regional de cosméticos, mas como uma potência de inovação tecnológica e sustentável no cenário mundial.

Novo ciclo de eficiência

De acordo com João Paulo Ferreira, CEO da Natura, o encerramento dos ciclos de integração com a Avon e da simplificação corporativa coloca a empresa em uma posição de agilidade inédita. Sem as restrições de investimento do passado, o foco agora se volta para a digitalização e a aceleração do crescimento. O setor de beleza na América Latina é resiliente e, para a Natura, o ano de 2025 serviu para provar que a estrutura agora é mais eficiente para responder às rápidas mudanças de comportamento do consumidor.

O relatório da Euromonitor confirma que, apesar das pressões inflacionárias e dos ajustes internos, a Natura conseguiu transformar um período de transição em uma demonstração de força de marca. Com a conclusão da integração, a expectativa do mercado é de que a companhia utilize sua liderança consolidada para ditar as tendências de inovação e digitalização nos próximos anos, mantendo o protagonismo em um mercado que é vital para o setor de beleza global.