Uma análise detalhada mostra o impacto dessa história. Vale destacar que a base de revendedoras na américa latina também foi impactada, com uma redução de -9,2%, especialmente nos mercados de argentina e méxico, devido à implementação da onda 2. segundo a empresa, os investimentos em inovação ainda devem levar algum tempo a se refletir em crescimento de vendas.

Em uma revelação exclusiva, A natura &co registrou uma queda de 84% em seu prejuízo no primeiro trimestre de 2025. a empresa de cosméticos registrou uma perda de r$ 151,5 milhões, bem abaixo dos r$ 935,1 milhões no mesmo período do ano anterior. Veja os detalhes a seguir.

É essencial notar que a melhora da última linha é explicada, em grande parte, pela melhora operacional. a natura reportou um avanço de 45,8% em sua receita líquida, totalizando r$ 6,7 bilhões esse crescimento foi sustentado principalmente pelo bom desempenho das vendas da marca natura, tanto no brasil quanto nos mercados da américa latina, com crescimento de 8,6% e 38%, respectivamente

Segundo fontes, no entanto, a companhia continua enfrentando dificuldades com a avon no brasil, onde as vendas recuaram 12%. o crescimento da categoria de fragrâncias foi mais do que compensado por um menor lançamento de skus de inovação durante o trimestre, impactando particularmente a categoria de maquiagem. segundo a empresa, os investimentos em inovação ainda devem levar algum tempo a se refletir em crescimento de vendas.

Por outro lado, na américa latina, a avon teve um desempenho mais positivo, com um crescimento de 12,4% nas vendas em moeda constante, totalizando r$ 1,4 bilhão.

Menos revendedoras: Uma nova visão

É essencial notar que embora a natura tenha registrado crescimento de vendas em lojas físicas, um canal em que tem apostado grande parte de suas fichas, a empresa registrou queda na base de consultoras -- tanto no brasil quanto na américa latina

Especialistas apontam que no brasil, com uma política de crédito mais restritiva, o grupo viu uma redução da base de revendedoras. a empresa diz que, além disso, muitas consultoras mantinham estoques mais altos do que o normal após um forte desempenho no quarto trimestre de 2024, o que impactou tanto a atividade quanto a base de consultoras em janeiro e fevereiro.

Como resultado, as vendas da avon no brasil apresentaram um recuo no trimestre. a administração já implementou medidas para estabilizar a situação, mas os resultados ainda podem demorar para se refletir de forma efetiva.

Vale destacar que a base de revendedoras na américa latina também foi impactada, com uma redução de -9,2%, especialmente nos mercados de argentina e méxico, devido à implementação da onda 2. a companhia segue reestruturando suas operações para melhorar sua rentabilidade na região

Qual o futuro da Avon International?

Especialistas apontam que no que diz respeito à avon international, os resultados continuam abaixo do esperado, pressionando as margens e o fluxo de caixa. a companhia registrou um ebitda recorrente de r$ 24 milhões, o que reflete a pressão sobre a rentabilidade devido à contínua queda de desempenho da marca nos mercados internacionais.

Adicionalmente, as margens da avon international também permaneceram apertadas, e a empresa continua buscando maneiras de reverter esse quadro.

É essencial notar que em nota, a administração da natura &co ressaltou que “a simplificação da companhia continua sendo prioridade estratégica, à medida que seguimos concentrando nosso foco na américa latina. seguimos também avaliando oportunidades estratégicas para a avon international, incluindo um potencial desinvestimento"