Durante o Super Bowl, maior evento televisivo do ano nos Estados Unidos, um personagem improvável chamou a atenção do público. “O futuro da mídia é a IA”, repete Devin, um dugongo — mamífero marinho semelhante ao peixe-boi — criado como personagem de realidade mista pelo site Defector, que estrelou um comercial exibido durante a transmissão, que reacendeu o debate sobre inteligência artificial, mídia e inovação.

A ação foi criada pelo site Defector e exibida durante a transmissão em mercados selecionados.

O comercial foi veiculado em regiões escolhidas por concentrarem uma população “desproporcionalmente grande de usuários avançados de IA”, de acordo com o personagem Devin, apresentado como Diretor de IA/Metaverso/Vigilância da empresa. As informações foram retiradas de Defector.

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IA como estratégia editorial

Antes mesmo do comercial do Super Bowl, Devin já havia sido associado a outras iniciativas descritas no texto como experimentos de inovação. Entre elas estão um sanduíche gerado por algoritmo, uma camiseta do metaverso e a criação da Rede Virtual Eletrônica de Informação da Defector, chamada de Devin. Todas essas ações são apresentadas como tentativas de explorar novas formas de alcance, engajamento e produção de conteúdo em ambientes digitais.

O texto afirma que seria um gesto resistente à inovação tecnológica não utilizar o alcance global do site para promover essas iniciativas. A inteligência artificial, nesse contexto, aparece menos como uma ferramenta técnica e mais como uma linguagem central para disputar relevância no ecossistema da mídia.

O Super Bowl como palco da disputa por atenção

A exibição do comercial durante o Super Bowl posiciona o Defector dentro de um espaço tradicionalmente ocupado por grandes marcas e campanhas multimilionárias.

Diversos “aspirantes a IA” também exibiram anúncios durante a transmissão, disputando atenção em um ambiente já saturado de mensagens publicitárias.

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Nesse cenário, o comercial de Devin é descrito como um momento memorável, ainda que de forma claramente irônica. A proposta não foi vender um produto, mas se inserir na conversa cultural sobre inteligência artificial, aproveitando o alcance massivo do evento esportivo.

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