No Super Bowl LX, que acontece neste domingo, 8, não são só os times que entram em jogo. Enquanto os jogadores disputam jardas, dois impérios bilionários medem forças fora do campo — e, nesse duelo, os números impressionam tanto quanto um touchdown bem feito.

De um lado está Robert Kraft, o torcedor obstinado que virou dono do New England Patriots e transformou um investimento de US$ 172 milhões em um ativo avaliado hoje em cerca de US$ 9 bilhões.

Do outro, o Seattle Seahawks, controlado pelo espólio de Paul Allen e administrado por Jody Allen, que pode estar prestes a protagonizar a maior venda da história da NFL, com cifras que podem superar US$ 7 bilhões.

Robert Kraft: de torcedor a dono de ativo bilionário

Robert Kraft, dono do Patriots (Streeter Lecka/Getty Images)

A história de Robert Kraft com os Patriots é antiga.

Ele foi sócio-torcedor por 23 anos antes de conseguir comprar a franquia. Quando finalmente fechou o negócio, por US$ 172 milhões, pagou o maior valor já desembolsado por um time da NFL até então, uma decisão vista por muitos como arriscada.

Trinta e dois anos depois, o resultado fala por si. O Patriots é hoje a quarta franquia mais valiosa da NFL, avaliada em cerca de US$ 9 bilhões, após a venda recente de uma fatia minoritária de 8%. Sozinho, o time representa quase 65% da fortuna pessoal de Kraft, estimada em US$ 13,8 bilhões pela Forbes em 2026.

O salto é ainda mais expressivo quando colocado em perspectiva. Desde que a Forbes passou a avaliar franquias da NFL, em 1998, os times se valorizaram em média mais de 2.300%. No caso do Patriots, a multiplicação supera 50 vezes o valor pago originalmente.

Por trás disso está o Kraft Group, holding que atua em embalagens, papel, logística, imóveis e entretenimento, com receita anual estimada em mais de US$ 6 bilhões.

No esporte, além do Patriots, Kraft controla o New England Revolution, da MLS, reforçando sua estratégia de manter ativos esportivos como parte central do portfólio.

Seattle Seahawks: legado, filantropia e venda bilionária no horizonte

Paul Allen era dono do Seahawks (Stephen Dunn / Equipe/Getty Images)

Se em New England o time é um projeto pessoal, em Seattle o momento é de transição histórica.

O Seahawks pertence ao espólio de Paul Allen, cofundador da Microsoft, que comprou a franquia em 1997 por US$ 194 milhões para impedir sua mudança de cidade.

Desde a morte de Allen, em 2018, o controle está nas mãos de sua irmã, Jody Allen, presidente do time e responsável por executar um testamento que prevê a venda de todos os ativos esportivos e a destinação dos recursos à filantropia.

Avaliado hoje em cerca de US$ 6,7 bilhões, o Seahawks é apontado por executivos da liga como o próximo grande ativo a ir ao mercado. As estimativas mais conservadoras falam em uma venda acima de US$ 7 bilhões, mas, em um cenário de disputa entre compradores, o valor pode se aproximar, ou até ultrapassar, US$ 8 bilhões, estabelecendo um novo recorde na NFL.

O timing é considerado ideal. Uma cláusula antiga, que obrigaria o repasse de 10% do valor da venda ao estado de Washington, expirou recentemente, o que aumenta a atratividade do negócio.

Além disso, a escassez de franquias disponíveis e os contratos de mídia — que renderam cerca de US$ 392 milhões por time na última temporada — seguem inflando os valuations da liga.

Além do Seahawks, Jody Allen também administra o Portland Trail Blazers, da NBA, avaliado em cerca de US$ 4 bilhões, e uma participação minoritária no Seattle Sounders, da MLS. O patrimônio total sob gestão do espólio Allen é estimado em US$ 20,3 bilhões.

Dois modelos, o mesmo fenômeno bilionário

O Super Bowl LX coloca frente a frente dois modelos distintos de poder econômico.

Kraft representa o dono-operador clássico, profundamente envolvido na política da NFL e na gestão cotidiana do time.

Jody Allen, por sua vez, atua como gestora de um legado, com foco institucional e prazo definido para saída.

Apesar das diferenças, ambos se beneficiam do mesmo motor: a NFL como um dos ativos mais seguros e rentáveis do entretenimento global. Em menos de três décadas, a liga transformou franquias compradas por menos de US$ 200 milhões em negócios que hoje orbitam — ou superam — a casa dos US$ 7 bilhões.

No domingo, apenas um time levantará o troféu Lombardi. Fora do campo, porém, o placar já está definido há tempos: o verdadeiro vencedor é o modelo de negócio da NFL, que segue convertendo touchdowns em bilhões.