A história por trás da notícia revela detalhes surpreendentes. as informações são apresentadas de forma agregada, sem identificar clientes ou veículos, o que garante a confidencialidade. Além disso, os dados do cenp-meios referentes ao primeiro semestre de 2025 refletem os pedidos de inserção (pis) efetivamente executados entre janeiro e junho, organizados por meio, período, estado e região.

Saiba mais: Os investimentos em publicidade no brasil voltaram a acelerar em 2025. no primeiro semestre, o volume movimentado por 327 agências que reportam dados ao painel cenp-meios atingiu r$ 11,93 bilhões, alta de 12,52% em comparação ao mesmo período do ano passado. o crescimento representa r$ 1,32 bilhão a mais em compra de espaços publicitários e supera os principais indicadores da economia. Continue lendo para saber mais.

Importante mencionar que enquanto o pib avançou 2,5% nos seis primeiros meses do ano, pressionado pela baixa produtividade da indústria e pelas altas taxas de juros, a publicidade cresceu cinco vezes mais. o segundo trimestre foi especialmente positivo, registrando um avanço relevante em relação ao primeiro, quando a alta havia sido de 3,14%

Segundo fontes, “os resultados demonstram a vitalidade da publicidade brasileira, que, mesmo após o crescimento expressivo de 2024, voltou a superar expectativas em uma base já elevada”, diz luiz lara, presidente do cenp, em nota. “isso reforça o papel estratégico do setor como motor da economia e como um vínculo de confiança que conecta marcas, veículos, elos digitais e consumidores.”

Além disso, o painel confirma a polarização dos investimentos: televisão (42,3%) e internet (40,2%) concentram, juntas, mais de 80% do total. a mídia externa (ooh) aparece como terceira força, com 11,9%, enquanto os demais meios mantêm participação residual.

É essencial notar que a maior parte das verbas permanece nas veiculações nacionais, que responderam por 69% do volume do semestre, o equivalente a r$ 8,23 bilhões

De acordo com informações, na divisão regional, o sudeste lidera com r$ 2,23 bilhões (18%), seguido por nordeste (r$ 563,48 milhões; 4,7%), sul (r$ 442,30 milhões; 3,7%), centro-oeste (r$ 335,52 milhões; 2,8%) e norte (r$ 128,22 milhões; 1,1%).

Além disso, os dados do cenp-meios referentes ao primeiro semestre de 2025 refletem os pedidos de inserção (pis) efetivamente executados entre janeiro e junho, organizados por meio, período, estado e região. as informações são apresentadas de forma agregada, sem identificar clientes ou veículos, o que garante a confidencialidade.

Importante mencionar que a coleta é conduzida pelo núcleo de qualificação técnica (nqt), organismo estatutário especializado em pesquisa, mídia, circulação e métricas, que reúne representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação. o sistema conta ainda com auditoria independente da kpmg, responsável por atestar a integridade e a confiabilidade do levantamento

Detalhes sobre Painel Cenp-Meios – 1º semestre de 2025

Especialistas apontam que de acordo com o cenp-meios, a televisão concentrou a maior fatia dos investimentos em mídia no primeiro semestre, com r$ 5,04 bilhões. a tv aberta respondeu por r$ 3,98 bilhões (79%), enquanto a tv por assinatura somou r$ 1,05 bilhão (21%). mesmo com a migração de audiência para o digital, o meio segue central na estratégia das marcas, sobretudo em campanhas nacionais de grande alcance.

Por outro lado, a internet aparece em segundo lugar, com r$ 4,8 bilhões, o equivalente a 40,2% do total. dentro do digital, o maior volume veio de display e outros formatos (r$ 2,82 bilhões, 58,9%), seguido por social (r$ 1,19 bilhão, 24,9%), vídeo (r$ 416,3 milhões, 8,7%), busca (r$ 349,5 milhões, 7,3%) e áudio (r$ 11,4 milhões, 0,2%).

Importante mencionar que a pulverização desses formatos reflete a diversificação das estratégias digitais, com social e vídeo ganhando relevância no engajamento de públicos distintos

De acordo com informações, a mídia out of home (ooh) movimentou r$ 1,42 bilhão, equivalente a 11,9% dos investimentos, reforçando sua importância como ponto de contato em grandes centros urbanos. o rádio ficou com r$ 441 milhões (3,7%). entre os meios impressos, os jornais receberam r$ 157 milhões (1,3%) e as revistas, r$ 32,8 milhões (0,3%). o cinema registrou r$ 33 milhões, o equivalente a 0,3% do total.

Painel cenp-meios – 1º semestre de 2025 (divulgação)