Novos detalhes sobre saiba mais sobre vêm à tona. Importante mencionar que cada um desses elementos só ganha força quando existe um ser humano por trás da criação — alguém capaz de conectar pontos, misturar referências estéticas, culturais e simbólicas, colocar valores em ação. será que a gente ainda sabe construir marcas que tiram o fôlego.

Em uma revelação exclusiva, *por galileu nogueira Veja os detalhes a seguir.

Importante

Vale destacar que foi com essa frase que tor myhren, vp de comunicação e marketing da apple, abriu o 72º festival internacional de criatividade cannes lions 2025 e deu início à discussão de um tema que, para mim, é o mais importante do ano: até onde, de fato, a criatividade humana pode ser substituída completamente pela inteligência artificial

Segundo fontes, num festival que celebra a criatividade, a grande pergunta que paira no ar é: até que ponto uma inteligência construída a partir do que já existe, programada para responder aos nossos comandos e dúvidas, pode realmente gerar novos insights e pontos de vista nos quais marcas possam se apoiar para construir suas estratégias de branding e, principalmente, diferenciação?

Hoje, as marcas mais bem-sucedidas são aquelas que conseguem se conectar emocionalmente com o seu público. e fazem isso por meio de sentimentos, emoções, originalidade e, principalmente, autenticidade.

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Importante mencionar que cada um desses elementos só ganha força quando existe um ser humano por trás da criação — alguém capaz de conectar pontos, misturar referências estéticas, culturais e simbólicas, colocar valores em ação. afinal, algoritmos são lógicos ainda não conseguem captar a essência emocional que cria vínculo de verdade

De acordo com informações, mas, se a inteligência artificial já é realidade no nosso dia a dia, como ela pode ajudar marcas — e os criativos que constroem essas marcas — a terem estratégias ainda mais bem-sucedidas? a resposta é simples: entendendo que ela é uma ferramenta complementar, não substituta.

Além disso, quando você passa a enxergá-la dessa forma, começa a usá-la para reforçar a estratégia. seja para garantir que o tom de voz da marca esteja bem aplicado num roteiro de 30 segundos, seja para checar se todas as peças de uma campanha seguem o guia de marca com coerência. tudo isso ajuda a garantir a consistência necessária para construir o famoso tripé: awareness, consideração e preferência — a tríade que toda marca precisa se quiser ocupar a mente e o coração do consumidor.

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É essencial notar que entender essa nova dinâmica é o desafio não só de quem atua diretamente com branding, mas de todas as esferas gerenciais de um negócio. se a alta liderança, que define o orçamento, aprova campanhas e orienta o marketing, encara a ia apenas como uma forma de cortar custos, ganhar velocidade ou automatizar produção em massa, o risco é gigante: virar uma marca genérica que passa batido que se confunde com as outras porque não entrega proposta de valor emocional no dia a dia

Especialistas apontam que então, em resumo: comece a usar a inteligência artificial como parceira do trabalho criativo — e não como substituta. e lembre-se: como disse tor myhren, uma lágrima para o algoritmo é só água e sal. mas uma lágrima para um olho humano é algo que tira o fôlego. e que dói no peito.

E aí? será que a gente ainda sabe construir marcas que tiram o fôlego?