Novos detalhes sobre saiba mais sobre vêm à tona. é crescimento” (r/ga para linkedin). entre os anunciantes, destacam-se grupo boticário, unilever e heineken Segundo fontes, alguns cases se destacam por concorrer em múltiplas categorias.

Saiba mais: O mma smarties brasil 2025, premiação anual que reconhece a união entre criatividade e impacto de negócio, divulgou seu shortlist com 125 finalistas, distribuídos em 87 cases diferentes, que concorrem aos troféus de ouro, prata, bronze e ao grand prix. os vencedores serão conhecidos em 29 de outubro, durante cerimônia no transamerica expo center, em são paulo. Continue lendo para saber mais.

Vale destacar que a competição está organizada em três disciplinas e 21 categorias. após a fase online de avaliação, quase 50 jurados se reuniram presencialmente na última sexta, 29, na melicidade, em osasco (sp), para discutir e escolher os finalistas que melhor representam inovação, estratégia e resultados

De acordo com informações, “chegar ao shortlist dos smarties já é um grande reconhecimento, porque significa que essas campanhas se destacaram entre dezenas de trabalhos de alto nível inscritos. agora, na última fase do júri, líderes de marketing se reúnem para debater e trocar visões. é um momento muito rico, porque além de premiar a excelência, gera aprendizados e reflexões valiosas para todos nós”, diz thais schauff, vice-presidente de operações latam na mma.

Shortlist do MMA Smarties Brasil 2025: Saiba mais

Adicionalmente, na edição de 2025, a categoria com mais finalistas é marketing com criadores / influenciadores / celebridades, com 12 concorrentes, seguida por lançamento de produto e/ou serviço e marketing em redes sociais, com 11 cada, e experiência de marca, com 10. propósito de marca / ativismo e marketing omnicanal aparecem com 8 finalistas, enquanto diversidade e excelência inclusiva tem 7.

Importante mencionar que a agência com maior número de peças finalistas é a almapbbdo, com 25 cases, seguida por druid creative gaming (10) e droga5 (8). entre os anunciantes, destacam-se grupo boticário, unilever e heineken

Segundo fontes, alguns cases se destacam por concorrer em múltiplas categorias. com quatro indicações estão: “realezas negas” (gana black para white horse), “pedigree caramelo” (almapbbdo para pedigree), “unboxings inesperados magalu” (druid para magalu) e “dirty mouth” (droga5 para cif).

Entre os finalistas em três categorias estão “cool down controller” (lepub para heineken), “egeo melancia - parte 2” (sowhat para o boticário), “samsung odyssey cup” (druid creative gaming para samsung) e “licença-maternidade não é só pausa. é crescimento” (r/ga para linkedin).

É essencial notar que a edição de 2025 também bateu recorde de inscrições, com 20% a mais de cases em relação ao ano passado. além das campanhas, o mma smarties brasil reconhece anunciante, agência, agência independente e grupo de comunicação do ano, e entrega o mma smarties green, para as melhores iniciativas de esg

Confira a lista completa dos 125 finalistas do MMA Smarties Brasil 2025, por categoria: Saiba mais

Marketing Impact

Impacto imediato/Promoção (Instant Impact/Promotion)

Lançamento de produto e/ou serviço (Product and/or Service Launch): Uma nova visão

Propósito de marca / Ativismo (Brand Purpose / Activism): Uma nova visão

Detalhes sobre Engajamento de audiência potencializado por IA (AI-Powered Audience Engagement)

Creative & Innovation

Marketing de impacto social (Social Impact Marketing): Saiba mais

Experiência do cliente / Experiência do usuário & Design (Customer / User Experience & Design): Saiba mais

Diversidade e excelência inclusiva (Diversity & Inclusive Excellence)

Excelência Criativa com Uso de IA (AI-Driven Creative Excellence): Saiba mais

Detalhes sobre Baixo orçamento × alto impacto (Small Budget, Big Impact)

Gaming, gamificação e e-Sports (Gaming / Gamification & E-Sports)

Detalhes sobre Inovação em E-commerce Integrado & Live Streaming (Integrated Ecommerce Innovation & Live Streaming)

Impact Media, Tech & Growth: Uma nova visão

Marketing com criadores / influenciadores / celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing)

Marketing em redes sociais (Social Media Marketing): Uma nova visão

Data insights / Marketing contextualizado (Data Insights / Contextual Marketing): Uma nova visão

Detalhes sobre Marketing com tecnologias emergentes (Future Forward Technology Marketing)

O2O / Retail Media / Canais de venda inovadores e tecnológicos (O2O / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels): Uma nova visão

Uso Inovador de IA em Publicidade (Innovative Use of AI in Advertising): Uma nova visão