Vale Tudo se torna fenômeno comercial na Globo mesmo com audiência instável

Por Redação Contigo! Publicado em 04/07/2025, às 19h18 👁️ 0 visualizações 💬 0 comentários
Vale Tudo se torna fenômeno comercial na Globo mesmo com audiência instável

Remake de Vale Tudo alcança faturamento recorde com merchandising, apesar de oscilar no Ibope e enfrentar pressão de anunciantes

A atual versão de Vale Tudo, em exibição desde 31 de março na faixa nobre da TV Globo, tornou-se um caso raro na teledramaturgia nacional: mesmo sem atingir os altos índices de audiência esperados pela emissora, a trama registrou um faturamento publicitário histórico, superando novelas recentes de grande sucesso.

Globo

De acordo com dados internos do mercado, o remake já arrecadou cerca de R$ 200 milhões em ações de merchandising nos três primeiros meses de exibição. Esse número coloca a obra como a novela das nove com maior receita comercial da história da Globo, ultrapassando até mesmo o desempenho de Pantanal (2022), que havia sido o grande destaque dos últimos anos nesse quesito.

De acordo com dados internos do mercado, o remake já arrecadou cerca de R$ 200 milhões em ações de merchandising nos três primeiros meses de exibição. - Redação Contigo!

A força comercial de uma marca poderosa

Vale

Boa parte desse sucesso financeiro se deve ao grande número de marcas envolvidas: 16 empresas adquiriram cotas de inserção publicitária, com 76 ações de product placement cuidadosamente integradas ao roteiro. Além disso, a Globo vendeu pacotes comerciais de alto valor, com 30 segundos custando até R$ 949 mil durante os intervalos de maior audiência.

Mesmo em meio às críticas sobre a audiência abaixo do esperado, o interesse das marcas se manteve elevado graças ao perfil do público atingido pela novela: jovens adultos, pertencentes majoritariamente às classes A e B, e com alto engajamento em plataformas digitais. Segundo a própria Globo, o desempenho de Vale Tudo no Globoplay é expressivo, sendo um dos conteúdos mais assistidos desde sua estreia.

Tudo

Essa presença multiplataforma tem sido usada como argumento pela emissora para justificar os altos valores de tabela, especialmente diante da pressão de parte dos anunciantes, que se mostraram insatisfeitos com os números registrados no Ibope.

Audiência instável gera desconforto

A recepção do público no início foi positiva. O primeiro capítulo marcou 24,3 pontos na Grande São Paulo e mais de 30 pontos no Rio de Janeiro, números promissores para uma estreia. No entanto, as semanas seguintes revelaram um padrão de oscilação preocupante, com episódios registrando médias entre 19 e 22 pontos, abaixo do patamar considerado satisfatório para o horário das 21h.

A pior marca foi registrada em meados de maio, quando a novela marcou apenas 18,9 pontos em São Paulo, sendo ultrapassada por produções do horário das 18h e 19h — algo raro na história da teledramaturgia da emissora. Em alguns dias, Vale Tudo ficou fora do pódio dos programas mais assistidos da casa, atrás até de atrações vespertinas.

Essa instabilidade fez com que representantes de marcas procurassem a área comercial da Globo para questionar os investimentos. Alguns chegaram a comparar os índices da novela com os de produções mais baratas, como as reprises exibidas à tarde, sugerindo uma reavaliação dos valores praticados.

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