A história por trás da notícia revela detalhes surpreendentes. Além de selena, os principais investidores incluem scott friedman, ceo da rare beauty, e nikki eslami, cofundadora da new theory ventures, um fundo de capital de risco focado em marcas lideradas por mulheres. fontes próximas à marca indicam que, embora a possibilidade de um ipo seja uma opção, a empresa ainda...

Em uma revelação exclusiva, Selena gomez tem motivos de sobra para comemorar. sua empresa de maquiagens, a rare beauty, superou a marca de us$ 540 milhões em vendas líquidas. com isso, a empresa agora é avaliada em us$ 2,7 bilhões, consolidando-se como um dos maiores sucessos no mercado global de beleza. Continue lendo para saber mais.

É essencial notar que o crescimento acelerado da rare beauty não é apenas um reflexo das vendas, mas também da estratégia de marketing que a marca abraçou. selena gomez, com sua vasta base de fãs e mais de 400 milhões de seguidores em redes sociais, usou sua plataforma para falar abertamente sobre temas como autoaceitação, saúde mental e inclusão “a rare beauty não é apenas sobre maquiagem, mas sobre promover um espaço onde todos se sintam bem com sua aparência”, afirmou katie welch, diretora de marketing da marca, em entrevista à fashion magazine

De acordo com informações, além disso, a marca lançou o rare impact fund, uma iniciativa que doa 1% das vendas para programas de saúde mental juvenil. o fundo já arrecadou mais de us$ 20 milhões e ajudou quase 2 milhões de pessoas, tornando-se um exemplo de como uma marca pode alinhar seus valores sociais com suas estratégias de negócios. welch ressaltou que esse fundo "não é uma iniciativa secundária — ele está integrado ao nosso modelo de negócios".

De blush líquido a cuidados corporais: a expansão da Rare Beauty

Embora tenha sido o blush líquido o produto inicial que catapultou a marca para o sucesso, a rare beauty não se limitou a esse lançamento. o blush se tornou um best-seller e ajudou a marca a representar mais de 26% das vendas de blush da sephora, sendo creditado com o início da alta do blush líquido no mercado de beleza, segundo dados da yipitdata.

É essencial notar que "selena é muito sensorial; ela adora texturas. ela aplica maquiagem com os dedos, então lançar um blush líquido fez todo o sentido a fórmula do produto equilibra pigmento e facilidade de mistura, o que tornou o blush um sucesso imediato", disse welch à fashion magazine

Especialistas apontam que analistas financeiros destacam o sucesso da marca, apontando sua autenticidade, inclusão e a forte conexão emocional com os consumidores como fatores-chave para seu desempenho extraordinário. em 2024, o crescimento da rare beauty gerou tanto interesse que goldman sachs e raymond james foram contratados para ajudar a marca a explorar estratégias como uma venda ou oferta pública inicial (ipo). a expansão global da marca foi ainda mais impulsionada por sua parceria exclusiva com a sephora, o que ajudou a fortalecer sua posição em mercados fora dos estados unidos, com quase metade das vendas provenientes do mercado internacional, de acordo com o the business of beauty.

E a companhia não parou por aí. em 2023, a marca expandiu sua linha para cuidados corporais com a coleção find comfort, que inclui produtos como aromaterapia, loção hidratante, creme para as mãos e spray corporal. esta expansão reflete o compromisso da rare beauty em proporcionar bem-estar físico e emocional aos seus consumidores, alinhando ainda mais sua identidade à de uma marca que cuida de seus clientes de forma holística.

Selena Gomez: de atriz a empresária de sucesso

Vale destacar que selena gomez não é apenas a fundadora da rare beauty, mas também a principal responsável por seu sucesso financeiro. a empresa mantém independência total, com gomez como principal proprietária, sem vínculos com grandes corporações

De acordo com informações, segundo a forbes, a atriz e cantora ainda não é uma bilionária, e tem uma fortuna estimada em us$ 70 milhões.

Além de selena, os principais investidores incluem scott friedman, ceo da rare beauty, e nikki eslami, cofundadora da new theory ventures, um fundo de capital de risco focado em marcas lideradas por mulheres. a vmg partners também pode ter uma participação minoritária, já que a marca consta no portfólio da empresa, embora a informação não tenha sido confirmada publicamente.

Vale destacar que a empresa permanece privada, sem nenhuma aquisição ou associação a grandes corporações. embora selena gomez tenha explorado a possibilidade de vender a rare beauty por um valor próximo a us$ 2 bilhões, o processo de venda está pausado desde meados de 2024, e ela negou planos imediatos para a transação

Vem aí o IPO?

De acordo com informações, desde 2024, o mercado tem especulado sobre uma possível oferta pública inicial (ipo) para a rare beauty, especialmente após o envolvimento de grandes bancos de investimento, como goldman sachs e raymond james, que foram contratados para assessorar a empresa na avaliação de suas opções estratégicas. o forte crescimento da marca, com vendas líquidas superiores a us$ 400 milhões e avaliação bilionária, tornou a rare beauty um alvo atraente para investidores e um candidato em potencial para um ipo.

Por outro lado, no entanto, apesar da crescente especulação sobre a transição da empresa para o mercado público, não há informações novas sobre o ipo da rare beauty em 2025. o processo de venda da empresa foi pausado desde meados de 2024, e, até o momento, não foram divulgados planos formais para uma oferta pública ou qualquer outra movimentação significativa. fontes próximas à marca indicam que, embora a possibilidade de um ipo seja uma opção, a empresa ainda está em uma fase de avaliação e considera cuidadosamente o melhor momento para dar esse passo.

É essencial notar que o ambiente de mercado também tem um papel crucial nesse cenário, já que as condições econômicas e as múltiplas avaliações de outras grandes marcas de beleza podem impactar a decisão de gomez e sua equipe sobre a viabilidade do ipo. até agora, não houve atualizações concretas sobre o andamento do ipo, o que deixa o futuro da rare beauty em relação a essa transição no mercado financeiro envolto em incertezas mas uma coisa é clara: a fórmula tem funcionado