Na Natura, a métrica de sucesso é gerar quatro dólares para a sociedade a cada 1 dólar em receita. É essa lógica que orienta o modelo de gestão da companhia e que agora começa a ser levada para outras empresas medirem seu próprio desempenho.

A gigante brasileira de cosméticos acaba de lançar a The Future P&L, uma ferramenta gratuita que permite a negócios de diferentes portes e setores calcular, de forma integrada, seus resultados financeiros e seus impactos socioambientais.

A iniciativa é inspirada na metodologia Integrated Profit & Loss (iP&L), desenvolvida pela própria Natura e que parte do seguinte princípio: o lucro de uma empresa não pode ser dissociado de seus efeitos sobre a sociedade e o meio ambiente.

Desde 2021, o modelo acumulou mais de R$ 50 bilhões em impacto positivo. Agora, a empresa quer expandir esse conceito para o mercado.

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Na prática, a proposta é incorporar à gestão indicadores que historicamente eram tratados como externalidades, como indicadores sociais e ambientais, os traduzindo em valor econômico.

A plataforma funciona como uma calculadora interativa e pode ser acessada aqui. Os usuários inserem dados sobre suas operações (como renda gerada para colaboradores, parceiros e fornecedores, geração de resíduos e iniciativas sociais) e recebem uma estimativa monetizada do valor criado além do resultado financeiro tradicional.

O resultado permite comparar o lucro com o chamado "valor compartilhado" gerado pela empresa, facilitando a identificação de oportunidades de melhoria no negócio e apoiando a tomada de decisões estratégicas.

Segundo Angela Pinhati, diretora de Sustentabilidade da Natura, a democratização da tecnologia vai de encontro à jornada da Natura em levar um modelo econômico de regeneração.

Angela Pinhati, diretora de sustentabilidade da Natura América Latina: "“Para nós, esse passo significa oferecer condições para que outras organizações também possam mensurar, gerir e ampliar seu impacto positivo.” (Natura/Divulgação)

A diretriz está alinhada à chamada Visão 2050, atualizada recentemente pela empresa, que estabelece o compromisso de transformar o negócio em uma operação 100% regenerativa nas próximas décadas.

Desenvolvida em parceria com a Africa Creative, a plataforma também busca provocar uma mudança de mentalidade no mercado.

“É um convite para que se abandone a visão do lucro pelo lucro e passe a projetar o futuro com base em dados tangíveis que também consideram fatores socioambientais”, diz Verônica Gordilho, co-COO da agência.

De acordo com a Natura, os dados inseridos na ferramenta são confidenciais e não ficam acessíveis à companhia em nenhum momento do processo. A metodologia utiliza fatores de valoração para converter impactos em métricas financeiras, permitindo uma visão mais ampla do desempenho corporativo.

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Para os próximos anos, a ambição é ampliar esse modelo e inspirar outras empresas. Até 2050, a Natura prevê metas mais estruturais, como o uso de materiais renováveis, a remuneração de comunidades por serviços ambientais e a transformação de toda a cadeia rumo à regeneração.

1/45 Vivo: companhia foi a empresa do ano no Melhores do ESG (Vivo: companhia foi a empresa do ano no Melhores do ESG)

2/45 Totvs: destaque na categoria Telecomunicações, Tecnologia e Mídia (Totvs: destaque na categoria Telecomunicações, Tecnologia e Mídia)

3/45 LWSA: destaque na categoria Telecomunicações, Tecnologia e Mídia (LWSA: destaque na categoria Telecomunicações, Tecnologia e Mídia)

4/45 3Tentos: vencedora na categoria Agronegócio (3Tentos: vencedora na categoria Agronegócio)

5/45 SLC Agrícola: destaque na categoria Agronegócio (SLC Agrícola: destaque na categoria Agronegócio)

6/45 Kepler Weber: empresa encerrou terceiro trimestre de 2025 com lucro líquido de R$ 51,6 milhões, uma queda de 13,5% em relação ao mesmo período do ano passado (Kepler Weber: destaque na categoria Agronegócio)

7/45 Mondelez: vencedora na categoria Alimentos e Bebidas (Mondelez: vencedora na categoria Alimentos e Bebidas)

8/45 Danone: destaque na categoria Alimentos e Bebidas (Danone: destaque na categoria Alimentos e Bebidas)

9/45 Ambev: destaque na categoria Alimentos e Bebidas (Ambev: destaque na categoria Alimentos e Bebidas)

10/45 Magazine Luiza: vencedora da categoria Atacado, Varejo e E-commerce (Magazine Luiza)

11/45 Leroy Merlin: destaque da categoria Atacado, Varejo e E-commerce (Leroy Merlin: destaque da categoria Atacado, Varejo e E-commerce)

12/45 Mercado Livre: maior dia de vendas da história aconteceu no 11.11, com alta de 56% nos acessos. (Mercado Livre: destaque na categoria Atacado, Varejo e E-commerce)

13/45 Randoncorp: vencedora da categoria Bens de capital e Eletroeletrônicos (Randoncorp: vencedora da categoria Bens de capital e Eletroeletrônicos)

14/45 WEG: destaque na categoria Bens de capital e Eletroeletrônicos (WEG: destaque na categoria Bens de capital e Eletroeletrônicos)

15/45 Electrolux: destaque na categoria Bens de capital e Eletroeletrônicos (Electrolux: destaque na categoria Bens de capital e Eletroeletrônicos)

16/45 MRV: vencedora na categoria Construção civil e Imobiliário (MRV: vencedora na categoria Construção civil e Imobiliário)

17/45 Allos: destaque na categoria Construção civil e Imobiliário (Allos: destaque na categoria Construção civil e Imobiliário)

18/45 Tegra: destaque na categoria Construção civil e Imobiliário (Tegra: destaque na categoria Construção civil e Imobiliário)

19/45 Copel: vencedora na categoria Energia (Copel: vencedora na categoria Energia)

20/45 Isa Energia: destaque na categoria Energia (Isa Energia: destaque na categoria Energia)

21/45 Cemig: destaque na categoria Energia (Cemig: destaque na categoria Energia)

22/45 Grupo Boticário: vencedora na categoria Farmacêutico e Beleza (Grupo Boticário: vencedora na categoria Farmacêutico e Beleza)

23/45 Natura: destaque na categoria Farmacêutico e Beleza (Natura: destaque na categoria Farmacêutico e Beleza)

24/45 Eurofarma: destaque na categoria Farmacêutico e Beleza (Eurofarma: destaque na categoria Farmacêutico e Beleza)

25/45 Gerdau: vencedora da categoria Mineração, Siderurgia e Metalurgia (Gerdau: vencedora da categoria Mineração, Siderurgia e Metalurgia)

26/45 ArcelorMittal: destaque na categoria Mineração, siderurgia e Metalurgia (ArcelorMittal: destaque na categoria Mineração, siderurgia e Metalurgia)

27/45 Companhia Brasileira de Alumínio: na categoria Mineração, siderurgia e Metalurgia (Companhia Brasileira de Alumínio: na categoria Mineração, siderurgia e Metalurgia)

28/45 Lojas Renner: vencedora na categoria Moda e Vestuário (Lojas Renner: vencedora na categoria Moda e Vestuário)

29/45 C&A entra em nova fase de expansão, afirma Citi (C&A: destaque na categoria Moda e Varerjo)

30/45 Gupo Malwee: destaque na categoria Moda e Varejo (Gupo Malwee: destaque na categoria Moda e Varejo)

31/45 Klabin: vencedora na categoria Papel, Celulose e Produtos Florestais (Klabin: vencedora na categoria Papel, Celulose e Produtos Florestais)

32/45 Suzano: destaque na categoria Papel, Celulose e Produtos Florestais (Suzano: destaque na categoria Papel, Celulose e Produtos Florestais)

33/45 Tetra Pak: destaque na categoria Papel, Celulose e Produtos Florestais (Tetra Pak: destaque na categoria Papel, Celulose e Produtos Florestais)

34/45 Ultragaz: vencedora na categoria Petróleo, Gás e Químico (Ultragaz: vencedora na categoria Petróleo, Gás e Químico)

35/45 Vibra aumenta participação no mercado, mas margens seguem pressionadas (Vibra: destaque na categoria Petróleo, Gás e Químico)

36/45 Unipar: destaque na categoria Petróleo, Gás e Químico (Unipar: destaque na categoria Petróleo, Gás e Químico)

37/45 Hospital Israelita Albert Einstein: vencedor na categoria Saúde (Hospital Israelita Albert Einstein: vencedor na categoria Saúde)

38/45 Sabin: destaque na categoria Saúde (Sabin: destaque na categoria Saúde)

39/45 Fleury: destaque na categoria Saúde (Fleury: destaque na categoria Saúde)

40/45 EcoRodovias: ganhadora da categoria Transporte e Logística (EcoRodovias: ganhadora da categoria Transporte e Logística)

41/45 Motiva (ex-CCR): destaque na categoria Transporte e Logística (Motiva (ex-CCR): destaque na categoria Transporte e Logística)

42/45 Localiza: destaque na categoria Transporte e Logística (Localiza: destaque na categoria Transporte e Logística)

43/45 Aegea: vencedora na categoria Tratamento de Resíduos e Economia Circular (Aegea: vencedora na categoria Tratamento de Resíduos e Economia Circular)

44/45 Sabesp: destaque na categoria Tratamento de Resíduos e Economia Circular (Sabesp: destaque na categoria Tratamento de Resíduos e Economia Circular)

45/45 Orizon: destaque na categoria Tratamento de Resíduos e Economia Circular (Orizon: destaque na categoria Tratamento de Resíduos e Economia Circular)