O mercado de cabelos domina a categoria de beleza no Brasil, com mais de 1 bilhão de buscas anuais no Google. É o que revela o relatório "Hair in Search", que apresenta tendências e interesses dos consumidores no país.

Mais da metade das pesquisas são voltadas para estilos de cabelo, com cortes e penteados liderando 53% das buscas. Produtos capilares representam 40% das buscas, enquanto coloração tem 11% e saúde capilar 7%.

Representatividade e oportunidades

O estudo mostra um crescimento expressivo nas buscas por produtos voltados para a população negra. Óleos e tônicos capilares, por exemplo, cresceram 221% e 271% entre 2021 e 2024.

Segundo Lívia Sitta, Líder de Insights Estratégicos do Google, marcas que apostarem em saúde capilar e inovação em estilo terão grande vantagem competitiva.

Mercado aquecido

46% das buscas são divididas entre 570 marcas, destacando a importância do branding. Produtos lideram com 40%, seguidos por cortes (24%) e penteados (12%).

O relatório reforça o enorme potencial do setor, tanto em cuidados rotineiros quanto em inovação, especialmente no mercado brasileiro, onde o cabelo é parte da identidade.