Uma análise detalhada mostra o impacto dessa história. a credibilidade e a percepção de conhecimento, que são cruciais para a decisão de compra, são mais facilmente atribuídas a figuras que demonstram experiência e sensibilidade humanas De acordo com informações, diante dos fatos atuais, o cenário mais provável não é de substituição, mas de coexistência e colaboração.

Confira como A cena é familiar para muitos brasileiros: um programa de auditório com quadros inusitados, discussões acaloradas e uma apresentadora carismática. mas, e se eu disser que essa apresentadora não existe no mundo físico, sendo uma criação 100% gerada por inteligência artificial? essa é a realidade de marisa maiô, um fenômeno que tem se destacado nas redes sociais e, principalmente, chacoalhado o mercado de marketing e publicidade. Veja os detalhes a seguir.

O fenômeno Marisa Maiô

Vale destacar que idealizada pelo artista independente raony phillips e desenvolvida com modelos de ia do google, marisa maiô transcendeu a barreira do humor para se tornar um case de marketing. com milhões de visualizações, o “programa marisa maiô" rapidamente chamou a atenção de grandes marcas parcerias com magazine luiza, mercado pago, olx, indrive brasil, além de aparições em programas de tv de alcance nacional como o fantástico, são a prova de que o público e o mercado estão prestando atenção

Segundo fontes, este sucesso estrondoso nos força a questionar: o que marisa maiô representa para o futuro do marketing de influência? estamos testemunhando o alvorecer de uma era onde a autenticidade humana dos influenciadores reais será desafiada por algoritmos e pixels?

IA no Marketing de Influência: vantagens e desafios

A inteligência artificial já é uma ferramenta poderosa no arsenal dos profissionais de marketing. pesquisas indicam que 63% dos influenciadores já utilizam ia em suas produções de conteúdo, otimizando tarefas e personalizando mensagens. para as marcas, a atração por influenciadores de ia é clara: custos de manutenção significativamente menores, disponibilidade 24/7, e a capacidade de adaptar e personalizar mensagens com precisão.

Importante mencionar que além disso, um estudo da sprout social revelou que 37% dos consumidores se interessariam mais por uma marca que utilizasse influenciadores de ia, um número que salta para 46% entre a geração z. isso sugere uma abertura crescente do público mais jovem a essas novas formas de interação

De acordo com informações, no entanto, a questão da autenticidade permanece central. o consumidor brasileiro, por exemplo, confia mais em micro e médios influenciadores, que transmitem proximidade e experiências reais, do que em grandes celebridades. a ia pode replicar a aparência e a voz, mas a capacidade de gerar empatia, conexão genuína e a vivência pessoal ainda são atributos predominantemente humanos.

O público está pronto para comprar de avatares virtuais?

Além disso, a resposta, como quase tudo em marketing, é complexa e multifacetada. o sucesso de marisa maiô e de outros influenciadores virtuais demonstra que há uma parcela do público disposta a engajar e até mesmo a comprar produtos recomendados por essas figuras não-humanas. a novidade, a curiosidade e a qualidade da produção de conteúdo são fatores que impulsionam esse engajamento inicial.

Importante mencionar que contudo, a confiança, que é a base de qualquer relação de consumo, é construída sobre pilares que a ia ainda não domina completamente. a credibilidade e a percepção de conhecimento, que são cruciais para a decisão de compra, são mais facilmente atribuídas a figuras que demonstram experiência e sensibilidade humanas

O futuro da influência: colaboração ou substituição?

De acordo com informações, diante dos fatos atuais, o cenário mais provável não é de substituição, mas de coexistência e colaboração. influenciadores de ia podem ser excelentes para campanhas de grande escala, para testar mensagens e para alcançar públicos específicos com alta personalização. eles oferecem controle e eficiência que os influenciadores humanos, com suas complexidades e agendas, não conseguem igualar.

Por outro lado, a capacidade de um influenciador humano de construir uma comunidade leal, baseada em autenticidade, vulnerabilidade e experiências compartilhadas, continua sendo um diferencial inestimável. o marketing de influência, em sua essência, é sobre relações humanas, mesmo que mediadas pela tecnologia.

É essencial notar que as marcas que souberem equilibrar o poder da ia para otimização e alcance com a insubstituível conexão humana dos influenciadores reais estarão à frente. marisa maiô é um marco, um lembrete de que a inovação é constante mas a essência do marketing, que é conectar pessoas a produtos e serviços de forma significativa, ainda reside na capacidade de tocar corações e mentes, seja por um humano ou por um avatar que nos faça sentir como se fosse real

Especialistas apontam que *kelly pinheiro é jornalista e especialista em marketing e posicionamento de marcas. fundadora e ceo da mclair comunicação.

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