Mais de 60 anos após sua morte, Marilyn Monroe continua sendo um dos nomes mais valiosos da cultura pop. No ano em que completaria 100 anos, a atriz volta ao centro das atenções com exposições, livros, exibições de filmes e uma série de produtos licenciados que mostram como seu legado permanece lucrativo décadas depois do fim de sua carreira, de acordo com o The Economist.

As celebrações do centenário incluem mostras em museus nos Estados Unidos e no Reino Unido, além de leilões de objetos ligados à artista. Entre os itens colocados à venda estão peças de coleção, objetos pessoais e artigos relacionados à trajetória da estrela de Hollywood.

Como Marilyn Monroe se tornou uma marca global

Grande parte desse mercado é administrada pela Authentic Brands Group, empresa que controla o espólio e os direitos de imagem de Marilyn Monroe desde 2010.

Segundo a companhia, a marca Marilyn Monroe gera cerca de US$ 80 milhões por ano em receitas de licenciamento. Atualmente, o grupo também administra os direitos de outras personalidades como Elvis Presley e Muhammad Ali.

O negócio envolve a gestão de diferentes ativos de propriedade intelectual, incluindo marcas registradas, direitos autorais e direitos de imagem. Isso permite controlar comercialmente o uso do nome, da voz, da aparência e de outros elementos associados à celebridade.

O mercado bilionário das celebridades falecidas

A exploração comercial de figuras históricas ganhou força nas últimas décadas, sobretudo após a morte de grandes ícones da música, do cinema e do esporte.

Nesse modelo, a imagem de celebridades pode ser licenciada para campanhas publicitárias, produtos de consumo, exposições e eventos. Ao mesmo tempo, os espólios se tornam responsáveis por proteger esses direitos e negociar acordos comerciais.

Hoje, nomes como Albert Einstein, Rosa Parks, Elvis Presley e Marilyn Monroe continuam gerando receitas mesmo décadas após suas mortes.

Produtos, filmes e licenças mantêm o legado ativo

Segundo a revista, o valor comercial de uma celebridade não está apenas na venda de produtos. Os espólios também desempenham papel importante em filmes, documentários e produções audiovisuais.

O acesso a fotografias, documentos, cartas e outros materiais exclusivos pode ser decisivo para projetos que buscam retratar essas personalidades de forma mais completa.

Além disso, acordos de licenciamento ajudam a manter essas figuras presentes na cultura popular por meio de coleções especiais, itens de decoração, bebidas, roupas, acessórios e outros produtos inspirados em suas imagens.

Inteligência artificial cria uma nova versão de Marilyn

Nos últimos anos, a tecnologia abriu uma nova frente para esse mercado.

Em 2024, a Authentic Brands Group anunciou uma parceria para criar uma versão digital de Marilyn Monroe baseada em inteligência artificial. O avatar foi desenvolvido para interagir com fãs e reproduzir características associadas à atriz.

A iniciativa faz parte de uma tendência mais ampla que inclui hologramas, experiências imersivas e recriações digitais de celebridades.